Gigantul tehnologic Meta a anunțat că va înceta afișarea publicității politice, electorale și pe teme sociale în Uniunea Europeană începând din octombrie. Decizia vine ca răspuns la noile reglementări europene privind transparența și direcționarea acestor tipuri de reclame, pe care compania le consideră „impracticabile”.
Într-un comunicat oficial, Meta a explicat că noile cerințe impuse de UE introduc obligații complexe, creând dificultăți operaționale și incertitudini juridice atât pentru platforme, cât și pentru agenții de publicitate. Compania a subliniat că utilizatorii vor putea continua să discute și să posteze conținut politic, însă promovarea plătită a acestor subiecte va fi restricționată.
Reglementările europene au fost introduse pentru a asigura mai multă transparență în publicitatea online, în urma scandalului Cambridge Analytica din 2018, când datele a milioane de utilizatori Facebook au fost folosite în campanii politice fără consimțământ.
Măsura va afecta platformele Facebook și Instagram, precum și WhatsApp, care, deși în mare parte lipsit de reclame, a început recent să testeze noi funcții publicitare în anumite regiuni. Meta a menționat că nu este singura companie care se confruntă cu aceste provocări – Google a anunțat anul trecut că va aplica o interdicție similară începând din 2025.
Tensiunile dintre Meta și UE nu sunt noi. În aprilie, compania a primit o amendă de 200 de milioane de euro pentru încălcarea regulilor de protecție a datelor. Mai mult, platformele sale sunt sub investigație în conformitate cu Legea serviciilor digitale (DSA), care stabilește reguli stricte pentru moderarea conținutului.
Pe de altă parte, oficialii americani au criticat recent legislația europeană, acuzând-o de a impune cenzură și de a forța platformele să-și schimbe politicile de moderare. Comisia Europeană a respins aceste afirmații, susținând că libertatea de exprimare rămâne un principiu fundamental în UE.
Situația reflectă divergențele tot mai mari între SUA și Europa în privința reglementării tehnologiei, cu implicații majore pentru viitorul publicității și al libertății online.
